前沿：國內商顯市場走過“2023年雖然復蘇，但是依然低價位運行，效益上比較難受”的一年，行業對2024年的“期待改變”的欲望更為強烈。

    但是，壞消息是商顯行業作為“精裝部分的需求”，往往對于宏觀經濟環境的改善“后知后覺”。或者說，即便2024年全球經濟在歐美退出加息周期后，能夠更好的企穩回升，商顯行業整體弱勢、前弱后強的周期格局依然會大概率的存在。

    從國內市場看，國內商顯產業疊加同質化競爭、核心技術升級進入尾聲、成熟產品市場飽和等影響，行業企業競爭烈度難以下降。同時，新需求、新場景市場處于“擴張早期”，即包括電影屏、進一步的智慧化社區建設、數字教室、數字化辦公空間、AI大模型驅動的可視化應用等，都沒有到真正放量的時刻。

    所以，2024年的商顯市場，主要熱點依然會從“結構性”、“差異性”空間中誕生，而不是從總量市場中來。行業企業圍繞，特定細分市場的創新與爭奪會是更為精彩的大戲。市場中誰能率先在應用瓶頸、價格瓶頸、價值瓶頸上打破既有現狀，誰就將贏得更多的份額和成長籌碼。——即核心是挖掘增量！

    本文就將從10個比較可能出現“明顯變化”的細分領域，窺視一下2024年商顯行業的成長密碼。希望由此有助于行業更好的理解“解放瓶頸”式的創新，在2024年商顯需求中的戰略價值。

    1.LED電影屏進入爆發元年

    LED電影屏在2024年將進入新的發展階段——這個發展階段的特點就是“如何賣掉”產品。因為此前，行業企業已經準備了太多的技術和產品，市場啟動的天平已經轉換到了“需求側”主導的新格局之下。

    這個新格局主要包括三個方面：第一是，LED電影屏目前最大的市場障礙是成本。而LED顯示市場持續的價格下降，已經進入深水區。2023年降價的主力是COB產品、預計2024年micro LED為核心的MIP技術將帶來微間距市場的進一步降價。全面的價格線下壓，對于LED電影屏是好消息。

    第二是，2023年之前，LED電影屏市場主要是LED直顯企業在唱獨角戲。2023年下半年開始，電影圈老玩家正在加速入局。例如，中影光峰在上海發布旗下首款LED電影屏——VLED LED Cinema；中影巴可和奧拓電子簽訂“中影CINITY LED電影屏批量訂貨協議”；BOE（京東方）與上海電影集團簽署合作協議。這些電影圈老玩家的入局，將有助于LED電影屏市場的發展。

    第三是，院線市場的復蘇穩步進行，并會在2024年進一步跨出疫情陰霾。同時，隨著2023年底，分線發行的落地，院線市場對于差異化放映體驗的需求會有顯著增加。這將有利于LED電影屏作為一種效果體驗、多元化經營和3D效果更佳的技術手段的落地。

    由以上三點可以看到，LED電影屏市場除了供給越來越成熟、型號越來越豐富的產品外，2023年來其它方面的市場參與和結構性變化是很明確的。更多的變量因素正在向著更有利于LED電影屏落地的方向前進。這是預測2024年很可能成為LED電影屏加速落地的元年的關鍵一點。

    什么樣的標準判斷2024年是LED電影屏的元年呢？此前，據不完全數據看，國內LED電影屏近實驗性的落地了不足百塊屏幕。如果2024年能夠一年時間有100塊左右的產品落地，即能遠超過此前的歷史累計量，也就可以標志著LED電影屏市場的真正“啟動”——雖然和整個院線熒幕需求量比，或者與LED顯示行業整體規模比，2024年LED電影屏不可能成為“大餐”，但是真正走入規模應用的可能依然值得期待。